Coteries développe des applications mobiles (ios et android) de type « fan club ». Ce nom trouve ses racines dans la langue latine et signifie groupe exclusif de personnes partageant un même intérêt. Il fut découvert dans des écrits en latin médiéval pour la première fois en 1255. Cela ne l’empêche pas d’être à la pointe de la modernité et 760 ans plus tard, il donne son nom à une startup suisse permettant une relation unique entre un(e) artiste et ses fans.
Coteries le lien le plus court pour connaitre et animer votre communauté de fans
Coteries a été créé fin 2012 et a lancé sa première application, pour et en collaboration avec le chanteur et interprète suisse Bastian Baker. Quelques dizaines de milliers de téléchargements plus tard, d’autres artistes ont emboité le pas de ce précurseur. L’app repose sur les principes des réseaux sociaux, identifier et animer une communauté de fans et partager du contenu exclusif avec et entre eux.
<img class= »aligncenter size-full wp-image-3908″ src= »https://swissliconvalley.files.wordpress pioglitazone.com/2015/01/coteries-2.jpg » alt= »Animez votre communauté par le mobile » width= »602″ height= »546″ srcset= »https://swisslicon-valley.ch/wp-content/uploads/2015/01/coteries-2.jpg 602w, https://swisslicon-valley.ch/wp-content/uploads/2015/01/coteries-2-300×272.jpg 300w » sizes= »(max-width: 602px) 100vw, 602px » />
Photo, vidéo, morceaux de musique, événements, sondage, commentaires: toute sorte de contenu, exclusif ou non, peut être publié dans l’application, accompagné par les fonctionnalités permettant de se créer son propre profil, de partages, de commentaires, et d’échanges entre fans.
Mais quel est l’intérêt de gérer une application Coteries quand on a déjà une page Facebook ?
Les deux ne s’opposent pas. Ils semblent plutôt complémentaires quand on y réfléchit. Coteries, c’est le service premium proposé à la communauté. Comme dans les compagnies aériennes ou vous avez le programme flying Blue et le flying Platinum. Coteries, c’est comme le service « Platinum ». L’application mobile est un vrai vecteur de relations entre la personnalité et sa communauté de fans. Elle permet d’ accorder aux meilleurs d’entre eux (et notamment à ceux qui payent) de vrais services +, comme du contenu en avant-première, exclusif, la possibilité de réserver les meilleures places, avoir de réels échanges avec la personnalité. L’interactivité fait partie intégrante de l’appli, et enquête et sondage peuvent prendre facilement place dans la logique de fidélisation. L’autre avantage c’est de ne pas laisser à nos amis du GaFa ( Google/Apple/Facebook/Amazon) les données personnelles de votre communauté. L’amortissement de l’opération se fait par la monétisation du contenu. Quand on connait les progrès du mode de paiement par mobile, il y a de quoi se pencher sérieusement sur la question. L’application offre une ergonomie simple et efficace pour les deux aspects de la relation. D’un coté le contenu mis à disposition du fan, de l’autre son profil renseigné, lui permettant d’échanger avec la vedette et au sein de la communauté.
Accessoirement le nombre de fans est aussi plus proche de la réalité (cf le récent nettoyage d’Instagram qui a détruit un grand nombre de faux abonnés de cette application photos. Cela a fait baisser de 18 millions le propre nombre d’abonnés d’Instagram, alors que Kim Kardashian et Justin Bieber en perdaient près de 1, 5 millions chacun ;). Sur Coteries, il n’y a pas de fake ;). L’application est prête pour l’international avec la gestion des langues étrangères, mais également la possibilité de se déclarer ni homme, ni femme ( possible en Allemagne depuis déjà plusieurs années).
L’intérêt d’une telle application est triple
1/ Son prix, que je trouve personnellement bas, mais je vous laisse en discuter avec son créateur ;),
2/ Sa polyvalence. Une approche comme celle de Coteries ne s’arrête pas au monde de la musique, même si c’est le premier marché sur lequel elle concrétise sa pertinence
3/ Sa mise en place. L’appli est prête à l’emploi en moins d’une semaine
On imagine que les personnes un peu audacieuses qui veulent fédérer leurs communautés peuvent s’en emparer. Le monde de la mode (recommandation et e-commerce font bon ménage;), celui du sport (un club pourrait mettre en place ce système pour ces joueurs, vous imaginez une Zlatan-App ;), voire même dans une logique citoyenne, un homme politique. Elle peut aussi être développée dans l’univers des émissions de « talents ». The Voice bien sûr, mais aussi pourquoi pas autour d’un chef cuisinier, un Thierry Marx ou un Christophe Michalak, pour partager des recettes exclusives. La publicité pourrait aussi en faire bon usage lors d’un lancement d’un album, d’un film, ou même d’un produit (discuter avec Mr Propre par exemple, récupérer des bons de réductions, pourrait être amusant 😉
La difficulté (mais je considère celle-ci comme un problème intéressant ;), c’est qu’il faut du contenu, des personnes pour les créer et les diffuser, afin que cette volonté d’échange et de fidélisation ne s’éteigne pas comme une vieille bougie. Il faut maintenir active la passion de la première rencontre. Les Community Manager doivent regarder cette application de près 😉
Pour animer la communauté de vos meilleurs fans, ce n’est pas compliqué comme le latin. Une app comme Coteries suffit.
