L’innovation et le Luxe ? Wenove et le Groupe Richemont lèvent le voile le 4 mars !

Wenove est une agence de Design Thinking installée à Genève. Fondée par Alexis Moeckli que j’ai le plaisir de croiser sur la scène de l’innovation Suisse depuis plusieurs années, elle organise le 4 mars prochain à 12h, un webinar consacré à l’innovation dans le monde du Luxe. Inscription : Wenove et Richemont

Une vision du futur avec la présence du Groupe Richemont

L’innovation et le luxe est un sujet passionnant et complexe. Les maisons de luxe détentrices de budget de communication plutôt généreux semblent les mieux placées pour mettre la pierre précieuse de l’innovation au centre de leurs rivières de diamants. Mais tout n’est pas si simple. Car entre le respect de histoire, le code un peu figé de la communication du luxe à respecter, l’hyper segmentation marketing et la difficulté à vendre à des millénials qui ne sont pas encore ceux qui ont le porte monnaie le plus rempli, la démarche n’est pas si linéaire que cela.
Internet a souvent été une grande interrogation pour les marques de luxes. Comme le souligne un article de [Les Echos] : « Longtemps réfractaire aux ventes en ligne, le secteur du luxe a dû revoir sa copie sous l’effet de la crise sanitaire. Résultat, alors que le marché mondial des sacs à main et autres montres haut de gamme va plonger entre 20 % à 30 % selon différentes études cette année, la part des achats sur internet a, elle, nettement progressé. Selon le cabinet Bain, elle a doublé en passant de 12 % en 2019 à 23 % en 2020, pour atteindre 49 milliards d’euros (contre 33 milliards l’an dernier). « La crise de la Covid-19 pousse l’industrie du luxe à se transformer », souligne le cabinet. » [Les Echos].

E-commerce , service en magasin, nouvelles marques, les tentatives se font jour et Richemont en est un des acteurs.

Sophie Maricot du groupe Richemont sera l’invitée de ce webinaire et partagera son expérience de l’innovation dans le secteur du luxe. [ inscription ]

Le Groupe Richemont a déjà intégré plusieurs innovations. Il suffit de voir la liste des marques du groupe pour découvrir que ce n’est pas l’entreprise la plus timorée pour prendre le virage du e-commerce. Net à Porter, Mr Porter, The Outnet, Yoox, sans oublier Watchfinder, qui combine, online et point de vente, pour vendre des montres de luxe d’occasion.
On note aussi l’arrivée dans son giron, du bien connu Albert Elbaz, qui a lancé sa nouvelle aventure après Lanvin, AZ Factory, un nom à la sonorité plus proche d’un incubateur que d’une marque de luxe, sise dans une rue cossue du 8 arrondissement. Le créateur à d’ailleurs souligné lors de son dernier défilé, en ligne, que l’endroit qui l’avait le plus marqué récemment était… la Silicon-Valley et qu’il voulait réfléchir désormais comme un ingénieur et non plus simplement comme un designer.

On connait aussi les développements de la marque Baume et Mercier dont les montres sont porteuses d’innovation. Orientée vers une nouvelle cible, plus jeune, la société a lancé en 2018, une nouvelle marque, Baume, tout court, à l’heure du mot-dièse et des hastags, les noms doivent être concis, qui a innové tant dans la manière de vendre un produit, qui peut se personnaliser en boutique, que dans la conception de produit qui promeut l’alliance du design et de l’éco-responsabilité.

On peut voir également d’un oeil intéressé les démarches d’un groupe comme LVMH, qui a lancé un projet avec Rihanna et créé conjointement la marque Fenty (aujourd’hui en stand by) et qui a investi de manière volontaire depuis plusieurs années le salon VivaTech, avec notamment des sacs lumineux qui revisitent le fameux monogramme LV.

Dior (qui pour faire concis, a supprimé Christian dans ses plus récentes expressions) a conçu des vitrines avec des tenues en jean et des claims qui se veulent plus « djeun’s ».

On découvre aussi, à distance, les défilés de mode en full 3D, car si le virus de la mode n’est redoutable que pour le budget, celui nommé « Coronavirus » est bien plus redoutable pour celui qui détient le budget.

Le Groupe Richemont est originaire d’Afrique du Sud. Il a été créé par le Dr Anton Rupert dans les années 1940. A l’époque, le groupe dénommé Rembrandt détenait des intérêts importants dans les secteurs du tabac, des services financiers, des vins et spiritueux, de l’or et des mines de diamants ainsi que dans les investissements dans les produits de luxe qui, avec l’investissement dans Rothmans International, allaient former Richemont. Depuis sa création, le groupe a évolué pour devenir un groupe de produits de luxe pur et souhaite donner vie à chacune de ses maisons de luxe.

Wenove est la dernière création d’Alexis. Je l’ai vu porter des projets différents, des Start-up Week End, jusqu’à son entreprise actuelle en passant par d’autres étapes comme Bussiness In, toujours avec le spi orienté pour prendre le vent de l’innovation. Cette agence d’innovation et de Design Thinking fonctionne comme un réseau de compétences actif dans la formation, le conseil et l’accompagnement stratégique des entreprises et des décideurs (Avec notamment Nelio Barros, que je suis ravi de saluer ici) .